In un mondo sempre più orientato al consumismo sfrenato, il concetto di underconsumption o sottoconsumo si sta facendo strada come un’alternativa sostenibile. Sorprendentemente si tratta anche un trend TikTok, popolare persino tra i giovanissimi che non voglio spendere troppo.
Se in passato il concetto di felicità era di frequente associato al possesso di oggetti materiali e all’acquisto costante di nuovi prodotti, ormai il cambiamento di paradigma è evidente. Spesso la tendenza a consumare meno è spinta proprio dagli influencer e dai social. Qui si promuove uno stile di vita più consapevole e meno orientato al consumo.
Per sapere di più sul fenomeno dell’underconsumption continua a leggere. Analizziamo i principali benefici apportati, sia alla società che ai singoli individui. Non è finita. Forniamo anche esempi pratici su come adottare tale approccio all’acquisto. Per una vita generalmente più soddisfacente. Sotto diversi punti di vista.
Cos’è l’underconsumption?
Partiamo dal significato letterale. La traduzione italiana di underconsumption è sottoconsumo. Attenzione. Non è semplicemente un trend TikTok sul non spendere troppo. Anzi, si tratta di un movimento che promuove l’idea di ridurre gli acquisti superflui. Quindi anche di utilizzare al massimo quanto si ha. Senza subbio rappresenta un cambiamento di mentalità importante rispetto alla cultura del consumo dominante. È quest’ultima che spesso ci spinge a comprare nuovi prodotti. Persino quando non ne abbiamo un reale bisogno. Ovviamente tutto ciò non implica una vita di privazioni. Parliamo solo di un approccio più responsabile, per certi versi sereno, e consapevole agli acquisti.
In pratica, l’underconsumption incoraggia le persone a ripensare il proprio rapporto con i beni materiali, favorendo così un uso prolungato e completo degli oggetti che già si possiedono. Si può riparare un elettrodomestico invece di sostituirlo. O ancora, utilizzare un capo di abbigliamento finché risulta funzionale. Questo stile di vita è strettamente legato a concetti come il minimalismo e la sostenibilità. Tuttavia si distingue per il suo focus specifico sulla riduzione del consumo e sull’ottimizzazione delle risorse esistenti.
Underconsumption: sottoconsumo e trend TikTok
La visione classica degli influencer è quella di promotori del consumo sfrenato. Ma le cose cambiano. Sempre. Con video basati sul come evitare di spendere troppo stanno – di fatto – diventando i nuovi ambasciatori del sottoconsumo. Questo cambiamento è particolarmente evidente su piattaforme come TikTok, dove il trend dell’underconsumption è molto popolare. Lontano dall’immagine patinata di influencer che sfoggiano costosi acquisti, oggi molti creatori di contenuti abbracciano un approccio più sobrio e autentico.
Un esempio emblematico di tale cambio di marcia è rappresentato da Janet. Chi è? Una tiktoker newyorkese che mostra con orgoglio come utilizza le stesse sneakers da due anni e come riempie i contenitori dei saponi con ricariche, anziché acquistarne di nuovi. Ma ci sono tanti altri personaggi che seguono questa tendenza. Un’altra influencer, Hope, racconta come usa ancora la stessa piastra per capelli acquistata a 17 anni. O una TV che possiede da oltre dieci anni. Sono testimonianze importanti, che agiscono come messaggio potente contro la cultura del consumismo.
L’underconsumption è – quindi – una naturale evoluzione del de-influencing, un altro trend nato sui social media di recente. Ma mentre il de-influencing si concentra principalmente sull’evitare acquisti specifici, l’underconsumption va oltre, promuovendo un cambiamento di mentalità più ampio che accoglie uno stile di vita essenziale e consapevole.
Spendere meno: il trend TikTok
TikTok è una piattaforma nota per la sua capacità di creare e diffondere trend virali. E – come accennato – è un social che sta giocando un ruolo cruciale nella diffusione dell’underconsumption. Il cosiddetto underconsumptioncore è ormai una tendenza crescente. Oggi conta migliaia di video che mostrano persone comuni e influencer intenti a ridimensionare il proprio stile di vita tramite trend TikTok. Questi video spesso presentano situazioni quotidiane in cui gli utenti scelgono di riparare, riutilizzare o semplicemente fare a meno di acquistare nuovi prodotti.
Un aspetto interessante di questo trend TikTok è che coinvolge soprattutto i giovani, la generazione cresciuta con il fast fashion e con una cultura del consumo che promuove la continua ricerca di novità. Grazie a TikTok e ad altre piattaforme, molti di loro stanno riscoprendo il valore del risparmio e della sobrietà, incoraggiando i loro follower ad agire nella stessa maniera.
Il trend TikTok del sottoconsumo si distingue, insomma, per il suo approccio realistico e pratico. Non si tratta di romanticizzare la povertà o di promuovere un minimalismo estremo. Ma piuttosto di invitare le persone a vivere in modo più responsabile e in armonia con le risorse economiche a disposizione. Questo movimento rappresenta una critica implicita alla cultura capitalista, che ha imperato per decenni spingendo le persone a consumare sempre di più, con l’obiettivo di raggiungere una felicità del tutto illusoria.
Quali sono i benefici del sottoconsumo per la società?
Evitare di spendere troppo, il sottoconsumo, favorisce indubbiamente il benessere individuale. Ma apporta anche significativi vantaggi alla società nel suo complesso. Proviamo a farci un’idea riassumendo, in breve, quali sono i principali benefici.
- Riduzione dell’impatto ambientale. Diminuendo la domanda di nuovi prodotti si riduce la produzione industriale, il consumo di risorse naturali e le emissioni di carbonio contribuendo a un ambiente più sostenibile.
- Promozione dell’economia circolare. Il sottoconsumo incoraggia il riutilizzo, la riparazione e il riciclo dei beni favorendo un’economia più circolare e meno dipendente dall’estrazione di risorse vergini.
- Equità economica. Adottare pratiche di sottoconsumo può contribuire a ridurre la disuguaglianza economica, poiché promuove un uso più equo delle risorse e una ridistribuzione più equilibrata della ricchezza.
- Miglioramento del benessere collettivo. Riducendo il consumismo sfrenato si può promuovere una cultura più attenta ai bisogni reali delle persone, migliorando il benessere e la coesione sociale.
Quali sono i vantaggi dell’underconsumption per le persone?
L’abbiamo già detto. Anche a livello individuale l’underconsumption offre numerosi vantaggi. E si tratta di vantaggi che vanno oltre il semplice risparmio economico. In primo luogo, ridurre il consumo può contribuire a migliorare la qualità della vita. Acquistare meno significa anche possedere meno oggetti, il che può tradursi in meno stress e in una maggiore tranquillità mentale. Una casa meno ingombra di cose inutili è più facile da gestire e può favorire un ambiente più sereno e ordinato.
Inoltre, l’underconsumption incoraggia a fare scelte più consapevoli e ponderate. Invece di acquistare impulsivamente, le persone che adottano questo approccio tendono a riflettere di più su ciò di cui hanno realmente bisogno. Quindi cercano prodotti di qualità che durino nel tempo. Questo può portare a un maggiore apprezzamento per gli oggetti che possiedono e a una maggiore soddisfazione per gli acquisti fatti.
Un altro vantaggio significativo è la possibilità di ridurre l’indebitamento. In una società in cui il credito al consumo è facilmente accessibile, molte persone si trovano intrappolate in un ciclo di debiti per finanziare acquisti non necessari. L’underconsumption aiuta a non cadere in questa trappola e a migliorare la stabilità finanziaria personale.
Infine, l’underconsumption può contribuire a una maggiore felicità e benessere personale. Numerosi studi hanno dimostrato che il benessere non è direttamente correlato al possesso di beni materiali. Piuttosto alla qualità delle relazioni interpersonali. Così come al senso di realizzazione e alla connessione con la comunità. Adottare uno stile di vita meno consumistico può liberare tempo e risorse per dedicarsi a queste aree della vita, portando a una maggiore soddisfazione complessiva.
Esempi pratici di sottoconsumo e underconsumption
Adottare il sottoconsumo nella vita quotidiana è più semplice di quanto si possa pensare. Esistono numerose strategie pratiche che chiunque può implementare per evitare di spendere troppo riducendo il proprio impatto ambientale e migliorando il benessere personale. Molti di queste sono la base di numerosi trend TikTok. Trovi le principali sintetizzate qui sotto.
- Riparazione e manutenzione. Invece di sostituire elettrodomestici o dispositivi non funzionanti, si può optare per la riparazione. Sì, dunque a smartphone ricondizionali e a manuali come Riparare (quasi) ogni cosa. Come aggiustare gli oggetti di uso quotidiano con l’elettronica e la stampa 3D di Paolo Aliverti.
- Acquisti di seconda mano. Quando è necessario acquistare qualcosa bisogna considerare l’opzione di acquistare prodotti di seconda mano. Mercatini, negozi dell’usato e piattaforme online come Vinted offrono un’ampia gamma di articoli di qualità. Spesso a prezzi molto più bassi rispetto al nuovo.
- Riduzione degli sprechi alimentari. Pianificare i pasti in anticipo e utilizzare gli avanzi per creare nuove ricette aiuta a minimizzare lo spreco di cibo. Anche il compostaggio dei rifiuti organici è una pratica che riduce l’impatto ambientale.
- Limitare l’acquisto di vestiti. Invece di seguire le mode stagionali, si può optare per un guardaroba essenziale con capi versatili e di qualità. Riparare, riutilizzare o scambiare vestiti con amici o familiari sono ottimi modi per ridurre il consumismo.
- Uso consapevole delle risorse energetiche. Spegnere le luci quando non sono necessarie, utilizzare elettrodomestici a basso consumo energetico e ridurre l’uso di riscaldamento e aria condizionata sono piccoli gesti che possono fare una grande differenza. Insomma si può evitare di spendere troppo anche quando si parla di bollette.
Spendere troppo? Perché opporsi… le nostre conclusioni
L’underconsumption rappresenta un movimento significativo verso un modo di vivere più sostenibile e consapevole. Lo ripetiamo ancora una volta: non è solo un trend TikTok per non spendere troppo. In un’epoca in cui il consumismo è diventato una norma culturale, scegliere di acquistare meno e utilizzare di più è un atto di resistenza contro le pressioni del mercato. Non si tratta solo di risparmiare denaro, ma di creare un equilibrio tra ciò che possediamo e ciò che realmente ci rende felici. Attraverso l’underconsumption, possiamo migliorare in maniera significativa la nostra vita e contribuire a costruire una società più equa e sostenibile. Ecco perché è un trend TikTok da non perdere.
